Эффективная контекстная реклама: работа с Яндекс.Директом

Какие знания и умения вы получите:

• Собирать тысячи ключевых слов в любой тематике.
• Писать цепляющие и кликабельные тексты объявлений.
• Иметь стоимость клика в 3-4 раза меньше 95% конкурентов.
• Получать кликабельность/CTR в 10-15% на компанию
• Выбирать наиболее эффективную стратегию рекламы в любой нише и с любым бюджетом
• Эффективно бороться с конкурентами.
• Обучиться секретным приемам Яндекс.Директа, которые не используют ваши конкуренты.
• Анализировать отчеты Метрики, оптимизировать и вести рекламную компанию.

Для кого этот курс:

• Специалистам по рекламе – сможете за день настроить любую рекламную компанию в Директе для любого клиента. Освоите новую востребованную специальность – специалист по контекстной рекламе / директолог.
• Владельцам небольшого бизнеса – будете уметь создать и вести в Директе ваши рекламные компании с эффективностью специалиста.
• Владельцам бизнеса и руководителям — сможете контролировать внешних исполнителей и ваших собственных директологов.

Вакансии, на которые вы можете претендовать по окончании курса:

• С полученными знаниями вы можете устроиться на работу специалистом по контекстной рекламе -директологом.
• Вы сможете набирать клиентов на создание и ведение рекламных компаний в статусе фриланс.
• Полученные знания можно применить в арбитраже трафика и заработке на партнерских программах.

Преподаватель курса «Эффективный Яндекс.Директ для директолога» — Зотов Михаил, руководитель рекламного агентства «Знак Удачи». Опытный преподаватель, с обширным знанием в сфере рекламы и привлечения клиентов.

Занятие 1.

• ЯндексДирект – рекламный канал получения целевых клиентов
  — О рекламе, принципы привлечения клиентов
  — Преимущества товара / услуги
  — УТП – уникальное торговое предложение
  — Оценка сайта, посадочной страницы, лендинга
• Аукцион Яндекса
  — Индекс качества – 9 позиций и 7 инструментов
  — CTR
  — Места размещения рекламы, достоинства и недостатки: спецразмещение, гарантия и динамика
• Регистрация аккаунта: головной аккаунт для директолога
• Практическая работа – формируем свое УТП

Занятие 2.

• Семантическое ядро сайта
  — Почему синтаксис эффективней минус-слов
  — Собираем 1000 ключей за час
  — Используем сервисы и программы для сбора ключей
• Практическая работа – собираем ключи

Занятие 3.

• Заголовки и текст – важная роль в рекламной компании
  — Прямое влияние на стоимость клика и на CTR
  — Варианты создания объявлений: шаблоны, 1 ключ — 1 объявление
• Тексты объявлений – пишем привлекательно
  — 10 способов привлечь покупателя
  — 100 слов, которые принесут успех вашей компании
  — Упрощаем процесс поиска эффективных текстов
• Практическая работа — Пишем тексты объявлений в Excel

Занятие 4.

• Создание компаний в Excel — незаменимый помощник
  — Чит-коды для автоматизации работы
• Практическая работа — Пишем тексты объявлений в Excel

Занятие 5.

• Бюджет рекламной компании
  — Определение точной цены за клик
  — Формирование бюджета, принципы
  — Ограничение суточного бюджета компании
• Настройки параметров рекламной компании
  — Разбираем стратегии Яндекс.Директа
  — Блоки ЯД – как выбрать ваше размещение
  — Геотаргетинг – методы получения дешевых кликов
  — Время показов — оптимизируем РК (Рекламная Компания)
  — Быстрые ссылки – как получить пользу
  — UTM-метки
  — Визитка или давать рекламу без сайта
• Минус-слова
  — Ограничения и принципы использования
  — Сбор минус-слов, методики и программы
• Практическая работа – собираем минус-слова, минусуем ключи

Занятие 6.

• Модерация
  — Правила Яндекса
  — Методы решения проблем при отказах на размещение РК
• Директ.Командер — управление компаниями
  — Управление компаниями в Директ.Командере
  — Заливка компании из файла и на аккаунт
  — Массовая правка компаний
• Практическая работа – заливка компании на сайт через Директ.Командер

Занятие 7.

• Аналитика и статистика
  — Яндекс.Метрика
  — Целевой звонок
  — Оптимизация и ведение компании – увеличиваем прибыль
  — Рентабельность рекламы: Воронка продаж, ROI и ТБ
• РСЯ (площадки) – эффективная методика рекламы на площадках рекламной сети Яндекса
  — 2 способа продвижения на площадках
  — Ретаргетинг — работаем с теми, кто уже был на нашем сайте
• Практическая работа – создание компании для РСЯ

Занятие 8.

• Расширяем базу ключей — специальные сервисы для сбора ключей и автоматизация
  — Одноцентовый трафик – принципы
• Методы борьбы с конкурентами
  — аукционные войны
  — подпорки или как сливать деньги конкурентов и не попасться самому
  — скликивания – что делать
  — ухудшаем качество РК конкурентам
  — запрет показов конкурентам
• Есть ли смысл быть в топе и давать контекстную рекламу
• РК в спецразмещение – когда обязательно
• Стоит ли отдавать РК на аутсорс в рекламное агентство – подводные камни
• Фишки при запуске – как быть еще лучше конкурентов
• Еще раз по порядку о РК в Я.Директе
• Вопросы и ответы

Занятие 9.

• Экзамен – создаем РК компанию.